快手，为NBA内容生态注入新灵魂 天天热讯

相关视频总播放657亿，总互动35亿，总决赛期间高能观赛团直播收看人数达1.2亿......在NBA上个赛季交出首秀满分答卷的快手，也在合作的第二个赛季里将通过NBA内容二创扶持、前方独家达人直播、原创节目、独家综艺、答题互动和魔表等多种内容及玩法，持续诠释着「上快手，看有趣的NBA」的丰富内涵。

【资料图】

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文 / 曹田一

编 / 宋鑫宇

从赛季初曾凡博、余嘉豪、郭昊文三名中国球员时隔2190天之后再度向NBA发起冲击；到詹姆斯打破贾巴尔纪录成为历史得分王；再到季后赛期间，无论是热火在东部的「黑八奇迹」、西部卷起的掘金风暴、还是湖勇大战。对于中国球迷来说，刚刚结束的NBA赛季里，几乎每一场比赛都成为了球迷们讨论和热议的焦点。

在生活回归常态化之后，中国球迷对于文体娱乐活动的需求和热情不断高涨，随着越来越多网络节目、运动大V、跨界大人等非官方博主的出现，社交平台上的球迷们被提供了众多的渠道，去关注自己感兴趣的NBA内容。

根据快手公布的2022-2023赛季观赛报告，在整个赛季里关于NBA的相关视频收获657亿总播放，总互动达到35亿。在与NBA合作的第二个赛季里，中国球迷在快手上用一次又一次的点击证明着自己对于NBA的热爱，而快手也在敏锐洞悉用户的情绪，进行了一系列针对性运营动作后，持续诠释着「上快手，看有趣的NBA」的故事。

NBA合作的第二个赛季，快手的内容之道

在与NBA合作的第二个赛季中，作为NBA官方短视频平台及视频内容创作社区，快手延续了展示了做好NBA内容的决心。

从源源不断的原创内容产出到爆款内容制造，快手围绕比赛进程和赛事热点，通过版权赛事、独家节目、球星直播、二创激励等定制活动内容，在长达八个月的赛季跨度中做出了一系列探索实践。这其中，总决赛期间的一系列活动，无疑是快手平台上颇具代表性的案例。

以比尔的直播为例，作为成名已久的NBA球星，他的身份特质在快手直播时毫无保留地展现了出来。直播期间比尔畅聊NBA球场内外的趣事，引发了球迷们的热情互动。#NBA球星比尔快手首播#、#比尔说詹姆斯能打到43岁#等相关话题更是登陆快手、微博等平台热榜，引起网友热议。

而在直播连线嘉宾的选择上，快手「雨露均沾」尽可能多地覆盖到了不同篮球群体：前CBA球员@孟铎Danny3、篮球解说员@段冉在线、篮球达人@小虎篮球说及村BA球员@韦鸽子都与比尔进行了连麦互动。

这种绑定球星特质并接地气的互动，让快手的NBA球星直播好玩又有趣，和快手篮球达人「玩」在一起的NBA巨星们，也慢慢融入到了快手篮球社区生态中，成为NBA内容矩阵中极具吸引力的亮点。

同时，作为快手NBA季后赛个人系列直播《老铁高能观赛团》的收官直播，比尔的快手首播为用户们呈现出球员视角下的NBA总决赛，进一步丰富了球迷观赛体验。而除了NBA球星直播，《老铁高能观赛团》还在总决赛期间开辟了快手前方小记者直播、快手出镜达人/解说员直播专场，不同身份「陪看员」实力加盟，从三大视角切入季后赛实况。

季后赛期间快手共派遣25位记者前往比赛现场，通过开启多场个人直播，带老铁们沉浸式观赛，直击赛事周边+现场。在前方小记者的直播中，用户不仅可以体会现场比赛的激烈程度以及赛事周边的浓厚氛围，还能了解到NBA中最前沿的故事。

比如@76人密探的直播中，哈登在赛后采访中首次自曝了夏天的中国行计划，这一则消息和视频随后受到了全网的疯狂转发。除此之外，@76人密探还参加76人队训练直播，而@爱看球的乔治更是在总决赛期间，现场直拍掘金球员球员通道。

@76人密探直播76人队训练

更不用说，花式短视频玩法一向是快手的长板。在今年总决赛期间，快手开启了「全员预测NBA总冠军」模式，集结起彭磊、霍楠、段冉、王猛、管泽元等解说员组成专业解说天团，从专业战术、球员状态、教练部署等多个角度剖析战力，为球迷带来精彩预测。

除了专业解说团，快手站内篮球达人也纷纷开启「辣评」模式，从不同角度对两队表现进行预测，更有不少达人「跨界」加入了冠军预测的队伍。比如运动员张国伟以汽水瓶整活，预测掘金队将收获胜利。而身为湖人球迷的奥运冠军任子威在心痛主队淘汰之余，分享了对掘金夺冠的预测。

@骨科王健医生则分析了掘金与热火的伤情与战力状况，给出了别样的专业预测视角。此外，萌宠界@蒜泥小朋友、变装达人@桃酱不加麻等跨界达人也花式整活，与球迷们分享了自己心中的冠军队伍。

不同类型的赛事内容从各式视角切入季后赛实况，让球迷们充分享受了观赛乐趣。事实上如果将视角拉长，可以看到在季后赛期间快手打造的这些活动时，实际上也是对整个赛季的延续。

早在全明星赛期间，尼克·杨就开启第二次快手独家直播。直播中尼克杨不仅回忆了许多NBA赛场内外的逸闻趣事，还与大家分享了生活日常与未来计划，引发球迷热情持续高涨，同时也吸引了更多用户围观，直播间总观看人次超5000万。

同时，在今年全明星期间，快手还开启了直播答题活动，中国花样滑冰队队员陈虹伊、热播剧《狂飙》中「唐小虎」的扮演者孙岩、篮球KOL曹岩三位明星嘉宾现身直播间与老铁竞答，这也吸引了近6000万「懂球老铁」进入直播间，踊跃参与答题，尽享NBA全明星赛的赛事乐趣。

依靠这些玩法，各个圈层在这里实现了同频共振，不管是明星还是奥运冠军还是快手老铁，大家在同一个挑战下玩到一起，为同一个球队或球员欢呼加油，酝酿了全民NBA的热闹氛围。除了通过球星互动及玩法拓宽比赛热度，快手还兼顾了深化内容的专业性，进而增强核心球迷的「粘性」。

与此同时，在培育球迷群体方面，作为NBA战略合作伙伴的快手更是提供了强大助力，通过搭建创作平台，鼓励扶持球迷们积极进行互动创作，为普通球迷提供更多关注、了解、参与NBA的方式。借助短视频平台的特性，通过「二创」让赛事热点呈现兼具厚度、广度和专业度，正是快手与众不同的内容之道。

二创，make NBA great again

作为NBA中国战略合作伙伴，与NBA达成版权合作以来，快手上累计发布了超千万条NBA二创作品，数以亿计的篮球泛兴趣人群点赞或评论或转发了相关作品，使普通用户了解NBA相关热点内容的门槛大大降低。

强大且丰富的内容矩阵，是快手篮球生态的外在。而这座庞大建筑的根基，则是快手上忠实的达人创作者和广大老铁。

无论巨星还是草根，在快手，所有人都因篮球，实现了平等的「连接」。得益于「二创」的创作机制所带动的积极效应，更多的篮球创作者们有机会表达热爱、分享热爱，并拥有了稳定盈利的可能，一个更开放、更多元、更成熟、更友好向上的篮球文化生态在快手逐渐成型。

作为国内首个NBA二创平台，拥有NBA海量赛事素材版权的快手，在为创作者开放专属内容创作后台的基础上，面向新作者、头部创作者以及全篮球领域创作者制定了不同扶持方案，比如针对新作者的「篮球新秀冷启巡礼」、头部创作者的成标杆账号扶持以及所有篮球领域创作者的NBA创作营「赏金计划」，继续扩充平台优质篮球内容创作者力量。

针对性的扶持计划，不仅进一步激发了用户进行篮球内容二创的热情，还为优秀作品提供了更多推广资源和商业化机会。这吸引了大批授权达人的积极创作，成功带出了一大批爆款视频。

季后赛首轮雄鹿对战热火的系列赛中，热火球员巴特勒上演的惊天平躺绝杀，吸引了模仿帝「陈挑战」陈海泳的翻拍致敬；当约基奇在季后赛频频超神后，「NBA创作营」又掀起了一阵模仿约老师的创作浪潮；@幼儿圈球霸通过稚嫩却不失专业的篮球动作教学，怀念着曾经无所不能的哈登……

更值得一提的是，今年快手还开启了配音、解说、模仿三大特殊二创赛道，不仅可以解说赛事分享故事、评论局势发表见解，还可以模仿喜爱的球星，分享球星场上技能。快手给热爱NBA的创作者开放海量版权内容，解决创作者素材问题，同时也给创作者更多展示自我的舞台。

在配音领域内@只关于篮球用一段段走心的文案，直击每一个球迷内心对于篮球最真挚的热爱；而@杨东东则是用专业的篮球知识让球迷们对自己喜爱的球星有更深入的了解。

而在解说类别中，包括@大史爱篮球、@腾哥NBA等出境创作者不仅在快手人气飙升，更是获得了苏群等专业解说员的认可。

从横向到纵向，快手二创作者的视频涵盖了极为丰富的NBA内容种类，可以说，在内容厚度上的积淀之外，内容多元、形式多样的NBA二创，更进一步体现了快手NBA内容的广度，并成功点燃了快手平台上每一个篮球爱好者的创作热情。

通过聚焦并扶持不同类别的创作者，快手大大挖掘了用户的潜力，用多元化人生产出多元化内容，而这些内容不仅吸引更多人参与，还能反哺整个快手的社区生态，以及让NBA在中国球迷群体中更有活力。

随着多年的内容深耕和运营，快手已然成为中国篮球人与篮球迷表达自我的新渠道。

快手打造新时代体育赛事传播模式

在近些年，当互联网平台取代电视、收音机、报纸，成为球迷收看体育赛事和资讯的主流阵地之后，用户和球迷的收视习惯也在发生转变。

而如今，更多的球迷是在互联网发展陪伴下长大的一代人，他们是互联网时代最愿意发声的群体，相比于接受资讯他们更喜欢主动创作内容、相比于完成看完2小时比赛他们更习惯于通过碎片化的内容去获去满足感，但平台的传播模式却大多还是在沿用传统渠道的直播、节目等等方式。

技术进步改变着生活和娱乐的方式，也在潜移默化的改变社会，改变人们的思想观念，越来越多即时、多面的传播形式开始成为人们热衷的方式。比如近些年中NBA针对全明星赛进行的赛制改变、观赛模式改变在一定程度上就是试图顺应这个时代的用户喜好。

因此快手大力发展成为国内首个NBA二创平台，让更多的内容创作者成为主持人、成为内容创作者的举措，实际上是给这一代球迷创造了最适合他们，也属于每个人的体育赛事传播体系。

事实上短视频平台和内容区别于传统电视的最大区别之一，就是每个人都是内容的创作者，每个人都是生活的主持人和策划者，看待同一件事物的不同角度，往往会产生完全不同的观点和阐释方法，而这些内容的相互碰撞也会生成更多的话题和讨论，从而受到更多人的关注。

不同于现有的从平台到用户的传播方式，二创这种从用户到用户的新模式正在成为体育赛事、体育内容破圈扩散的主流。而经历了众多体育头部IP历练的快手，逐步基于赛事资源、竖屏直播、互动玩法等多元化的内容矩阵，让二创逐步成长为重要的体育传播介质。

可以说快手为用户开放更多资源，提供二创平台的举动，实际上就是如今让顶级的赛事IP与普通人发生关联的最好方式，而快手的这套体系或许将是网络时代平台打破传统的新时代体育赛事传播模式。

在与NBA的合作进入第二年之后，快手正通过一种独有的内容生态，探索出一条「快手式」的体育内容运营之路。其重点发力「二创」，让顶级的赛事IP与普通人发生更多关联的IP开发公式，正在为体育内容在中国的传播模式发展提供重要的经验。

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