芒果超媒走出低谷，新剧探索AI付费

【资料图】

经济观察网 记者 任晓宁

8月17日晚，芒果超媒发布半年报，业绩走出下滑低谷，重回增长。

具体业绩来看，上半年总收入66.89亿元，与去年同期持平，净利润12.51亿元，同比增长5.04%。其中二季度增长较多，单季营收36.33亿元，环比一季度增长18.86%，净利润7.06亿元，环比一季度增长29.5%。

芒果超媒近期做了多项增加收入的措施。会员方面与阿里巴巴合作，淘宝天猫的88VIP 中新增芒果TV 会员年卡权益，用户可在芒果TV和优酷视频中二选一。剧集方面，芒果超媒进行了AI付费探索，新上线的《大宋少年志2》将AI对话技术与内容结合，赋予AI剧集中角色性格，用户可付费与6 位主角互动聊天。

具体付费方式是，用户初始可选择一位角色，免费领取3次互动对话机会，后续对话需付费，包括2.8元/10次、5.8元/50次和29.8元/1500次三种，另选新角色需重新购买；45元可定制包场，15人免费看《大宋少年志2》且获赠60次角色对话。

芒果超媒没有公布此次AI付费的收入。记者在社交平台上查询发现，愿意付费的用户一般都是剧粉，他们通过与AI对话，获知了一些新剧情。国海证券分析师认为，新增入天猫88VIP 权益、上线AI角色互动产品均有望增加芒系内容变现。

芒果超媒上半年收入中，运营商业务（即与电信运营商如与中国移动的战略合作）增长最快，13.89亿元，同比增长15.18%。会员业务收入19.61亿元，同比增长5.54%。广告收入仍在下滑，为17.90亿元，同比下降17.23%。

针对广告收入下降原因，芒果超媒方面表示，主要受到广告行业缓慢复苏、部分广告主营销预算投放仍较谨慎影响。

艾媒咨询CEO张毅告诉记者，虽然今年上半年广告行业有所复苏，但广告主投放方式已经发生了很大改变，现在的广告主更注重转化效率，更热衷效果广告。因此视频网站等媒体平台的广告复苏会慢一些。

关键词：